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北京惠民文化消费季“文创京城·国潮”现场专项主题活动精彩来袭
来源： 2021-12-08 10:02:00
国潮澎湃，燃动京城，12月7日，第九届北京惠民文化消费季“文创京城·国潮”现场专项主题活动精彩来袭，以8小时不间断直播的形式走进5家知名文创企业，在创新工艺、炫酷潮玩和跨界碰撞中，探寻国潮原创新势力，解锁文创体验新场景，引领北京文化消费新风尚。
“文创京城·国潮”主题周作为北京文化消费品牌周五大单元之一，聚焦多元文化业态，重点展示文创产品、酷炫潮牌，深入挖掘文创品牌的设计理念与品牌价值，探讨文创产业的发展现状及未来趋势，助力北京国际消费中心城市培育和建设。本次直播活动走进诠释传统工艺与现代设计完美结合的北京工美大厦、与影视综艺大IP密接结合的锦鲤拿趣、萌动无限的MOLLY十五周年主题快闪、催生无数潮牌产品的摩点平台、集科技创新与文化创新的北京设计之都文创消费打卡地，尽显京城文创有文化、有腔调、具格调、巨时尚。
逛工美大厦 感受新国潮魅力
王府井工美大厦身为“中国工艺美术第一店”肩负着中华传统文化传承的责任和使命，以现代设计诠释传统文化，以传统匠心勾勒时代风尚，汇集了众多非遗技艺艺术品，展现了中国传统技艺的精湛水平。本次活动中，王府井工美大厦 商场经理牛超带领观众们走入琳琅满目的工艺品世界，在一脉相承中通过年轻化的表达解码传统文化之美。
在王府井工美大厦商场经理牛超的带领下，首先来到是位于工美大厦三层的特艺工艺品区。铜师傅专柜专营铜器工艺品，不仅拥有如文物般造型华美、做工精妙的传统造型铜制品，还推出了十二生肖、门神、五虎上将、西游记、乐俑等众多创新工艺品；北京礼物专柜专营一批为年轻消费者打造的多元时尚礼物，毛猴、兔爷、泥塑、拼图、冰箱贴等京味儿文创通过与时俱进的创新融合更加吸睛夺目。随后在工美非遗馆，王府井工美大厦商场经理牛超还特别介绍了北京雕漆的高超工艺与价值内涵，以及随着宫廷题材影视作品而走进大众视野的老北京花丝工艺。
在工美大厦二层，除了来到珠宝玉石广场教观众们如何鉴赏玉石与黄金银饰，王府井工美大厦商场经理牛超还着重推介了全新升级亮相的工美画廊。据介绍，工美画廊为北京八大画店之一，长期和著名画家的合作一直是其独家卖点，包括徐悲鸿、齐白石、李可染等“国宝级”画家。平日将举办一些当代知名画家的专题画展和学生画展，以及众多当代艺术家的新潮作品。不仅如此，市民们还能在画廊中淘到一些八九十年代美院学生的亲笔画作，非常值得一逛。特别一提的是，目前工美大厦银饰正在开展优惠促销活动，2021年12月1日至2022年1月3日，全场银饰满二赠一。
北京2022冬奥会即将来临，位于工美大厦一层的全球唯一的北京2022冬奥特许商品旗舰店，网罗了五大品类冬奥产品，3000余类冬奥特许商品。王府井工美大厦商场经理牛超为观众们特别介绍了由工美集团设计并制作的冬奥限量徽宝，由著名雕塑家章华老师创作的展现运动瞬间动感之美的雕塑类特殊商品，以及徽章、冬奥毛绒玩具、文具、手办等众多渗透到生活中方方面面的冬奥特许商品。他表示，倘若能够收藏一套“北京冬奥纪念品”无疑是对这个时代最好的纪念，来工美则能够满足市民们的美好愿望。
对话锦鲤拿趣 见证内容IP潮玩孵化
锦鲤拿趣作为阿里文娱旗下潮玩全产业链一体化平台，聚焦内容IP潮玩孵化、内容IP联名打造、专业级娱乐营销和线下门店业务，依托在内容IP潮玩领域的核心竞争力，链接阿里文娱影视综漫等优质娱乐内容，联合开发了电视剧《乡村爱情》主题潮玩、《玉楼春》创新国风潮玩、精品综艺《这！就是街舞》联名款潮玩等多款现象级潮玩。本次活动中，BRTV生活频道主持人徐艺菲对话锦鲤拿趣产品设计负责人吴恰，在畅谈中感受潮玩新态度、新主张。
在谈及阿里文娱创作潮玩的初衷时，锦鲤拿趣产品设计负责人吴恰表示，以往面向消费者的文娱内容，无论是影视、综艺都会隔着一层屏幕，带给大众仅仅只是内容上的消费。多元的影剧综漫内容矩阵是阿里文娱文化基因的内核，通过提取内容与角色的特征衍生出的内容IP潮玩，不仅是优质内容的呈现，还可以让消费者真真实实的拿在手中。希望通过创作潮玩，将喜爱影剧综漫艺的人群和喜欢潮玩的人群相结合，从真正意义上实现文娱内容的破圈。
现场他还对电视剧《乡村爱情》主题潮玩的创作理念进行了介绍。他表示，《乡村爱情》作为全民热度极高的IP，以此为衍生必定能够深受消费者的喜爱和关注。但作为锦鲤拿趣成立后的第一款产品，在造型的设计上确实也考量了很久，如何能在形神兼具的同时还能够拥有潮流感、艺术感，满足不同人群的审美需求，这是一个很大的难点。所在设计上除了挖掘角色本身的造型特征，还做了非常多的减法，刻意弱化了演员本身的神态表情，换做以简单的几何结构去表达，并结合了京剧脸谱的元素造型，最终打造出一个特有的“土萌”喜剧人系列潮玩，这种生动结合潮流、艺术、角色的特色设计风格也将在未来喜剧系列的潮玩创作中延续下去。
除了以《乡村爱情》主题潮玩为代表的喜剧、合家欢系列，针对潮流综艺和国风电视剧等不同受众群体喜爱的内容，锦鲤拿趣也开发了许多热门内容IP潮玩。如针对时下街舞这种年轻向、潮流向的表达，联合《这！就是街舞4》推出AZZO联名款潮玩，以此拉近消费者与街舞之间的文化交流。据介绍，AZZO设定为一个喜欢街舞、拳击、篮球、极限运动等潮流文化的年轻人，在其他相关的潮流综艺中都可以通过AZZO这一潮玩IP进行衍生。相比之下，结合国风电视剧创作的潮玩则拥有着独特的优势，尽显东方美学的传统服饰更容易受到消费者亲睐。为此，锦鲤拿趣特别推出了国风线IP月白，联合电视剧《玉楼春》发布了系列联名款潮玩，将剧中角色的服化道融入到潮玩的设计之中，真实的为消费者还原国潮文化。
打卡MOLLY十五周年主题快闪 尽享潮玩当道
泡泡玛特作为潮玩巨头，围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广与培育四个领域,构建了覆盖潮流玩具全产业链的平台,旗下超级潮玩IP MOLLY可谓俘获了无数年轻人的心。本次活动，泡泡玛特线下营销负责人张晓阳带领观众打卡MOLLY 15周年“每一天遇见新的我”主题全景特展，遇见不同时期的MOLLY，尽享潮玩当道。
MOLLY 15周年“每一天遇见新的我”主题全景式特展为中国独家，将持续至2022年1月3日。这里将首次展出MOLLY 15周年专属纪念雕塑、16款限定MEGA形象、15幅艺术家限定版画等，共设置了六大打卡点可以互动，展现不同时期的MOLLY。泡泡玛特线下营销负责人张晓阳带领观众们首先来到的是位于国贸三期地下一层的首个赛车风格旗舰店，在场景设计上融入了许多赛车的元素，并运用LED去呈现赛道的形态，他表示泡泡玛特会通过不同风格的店面设计来展现多元的潮玩文化与魅力，不同的主题元素也会融入到潮玩IP的设计中。正值圣诞季，现场他还为观众们介绍了时下最新推出的季节主题与圣诞主题的潮玩产品。
在谈及现象级IP潮玩MOLLY时，泡泡玛特线下营销负责人张晓阳介绍说，MOLLY是由中国香港潮玩设计师KennyWong设计创作，原型源自在一次慈善活动中遇见的一个专注画画的小女孩形象，这也让MOLLY展现的不单纯是可爱的形象，同样还传达着认真、自信、傲娇的一种性格态度。许多设计师、艺术家都是以潮玩为载体来传递设计概念、抒发设计情绪，以此引发大众的共鸣。现场，他还为观众们特别介绍了MOLLY高端收藏系列，据他介绍，MEGA珍藏系列定位为高端潮玩收藏品，旨在打造收藏级别的高端艺术家潮流玩具，在设计及工艺上更为复杂，并搭载NFC防伪技术，备受潮流人士喜爱。除了MEGA珍藏系列，许多粉丝从MOLLY的第一款星座系列就开始收集，这一过程本身就极具价值与意义。举办MOLLY 15周年“每一天遇见新的我”主题全景式特展的初衷，也是希望能够通过展示不同时期的MOLLY引起更多粉丝的共鸣和回忆。
携手摩点 开启文创众筹时代
摩点作为专注于文化创意领域的众筹平台，助力优质创意落地实践及走进市场，为优质文创项目的开发提供机会和支持，促生了一大批文创潮牌、创意好物。目前平台内容覆盖游戏、动漫、出版、活动、设计、音乐、影视、科技、潮玩模型、粉丝应援等十大板块。本次活动中，摩点创新事业群总经理方正、轮子小马潮玩主理人岳川翔做客现场，彰显“IP+众筹”授权新势力的崛起。
据摩点创新事业群总经理方正介绍，创立于2014年的摩点专注于国内原创兴趣互动与消费,和创意、创业者及创新品牌的内容流量孵化。2020年摩点全新提出基于兴趣的互动消费社区的理念，通过众筹这一重要方式聚合文化艺术人群来呈现个性化、多元化的创意作品。在满足年轻用户消费习惯的同时，同样满足他们的生活爱好，为年轻人探索一种全新的消费潮流，也带给用户耳目一新的生活乐趣。
《哪吒之魔童降世》作为摩点平台运营打造的经典IP，摩点创新事业群总经理方正为观众们讲述了这一IP从构思到落地的过程。据他介绍摩点将《哪吒之魔童降世》手办以及轻周边、海报、钥匙扣、立牌等衍生品有机组合推出四个项目，分批次上线轻周边和高附加值手办产品，其中首日轻周边营业额超100万，手办一个月内营业额达到了1400万，刷新了中国动漫行业众筹纪录，开启了文创消费市场新格局。轮子小马潮玩主理人岳川翔还以动画制作的角度为观众解读了《哪吒之魔童降世》的定位和角色设计，并介绍了以自然元素设计创作的RAINBOWKIDO起源系列盲盒潮玩。
除了影视作品文创，摩点在与故宫出版社、奥秘之家的合作中，帮助《谜宫·如意琳琅图籍》 解谜书以2020万的交易额打破全球出版类众筹记录。据摩点创新事业群总经理方正介绍，该书是以故宫建成600年为契机发行的3D立体图书，全部展开将近3米，将历史文化知识与游戏过程融为一体，让消费者一边游戏，一边解锁各种故宫历史知识。
走进设计之都 感受城市创意之光
北京设计之都发展有限公司作为促进设计产业实现创新和高质量发展的前置平台国有企业，根植于联合国教科文组织北京设计之都及核心区的国际高端资源及产业创新体系，聚焦产业提升、消费升级和智慧场景三大赛道，助力首都核心区文化产业结构优化和数字化转型。
据北京设计之都发展有限公司总经理助理李茉介绍，设计之都是由联合国教科文组织创意城市网络于2004年发起的项目，致力于发挥全球创意产业对经济和社会的推动作用,促进世界各城市之间在创意产业发展等方面的交流合作，包括文学、音乐、电影、设计、美食、民间艺术、媒体艺术七大主题，2012年北京基于科技创新、文化创新的特质被授予“设计之都”称号，并围绕“打造设计产业生态圈、提升市场主体创新能力、提升核心区承载空间品质、推进科技金融体系建设”四方面共建内容，联合推进以西城区为核心的北京“设计之都”核心区建设，打造核心区地标性建筑北京设计之都大厦，成立运营平台公司北京设计之都发展有限公司。
在全球城市伴手礼线下体验中心，全球城市伴手礼项目负责人易蕾带领观众们了解全球城市伴手礼和其中的众多城市文创产品。据她介绍，全球城市伴手礼基于创意城市网络发掘能够代表城市产业符号的产品。围绕全球城市伴手礼征集，馆内展出科技创新、跨境联合、区域产业、乡村振兴、国潮新品、博物馆6大赛道优秀产品，整合500余家区域代表性品牌，约5万余款“城市好礼”，为城市产业产品梳理落地场景，打造城市与国际贸易及区域产业数字经济的样板间。在此基础上还开通了海选市销的电商平台，并在西城区文旅局的牵头下开通了白塔庙会专区，为市民们带来更多优惠体验。后续还将结合北京元素，以及北京各城区的地域IP元素带来更多的国潮文创延展。
此外，活动中还特别了介绍小小狮儿童柔性制造平台，据北京设计之都青少年创新中心负责人钟天皓介绍，平台致力于帮助全国青少年儿童去发挥创意和艺术才能，设计创新为切入点，通过画作结合产品实现意识财富，希望借此激励广大青少年儿童参与到文化创作领域，以他们的视角去提炼北京古都文化元素。现场他还为观众们展示了小朋友以中轴线、冬奥、传统文化等为主题创作的绘画作品。据了解，青少年创新中心负位于北京设计之都地下一层的国设计探索馆，面向广大市民开放，平日里会经常举办毕业季展览，包括中国设计红星奖的博物馆也在楼下进行尝试性展出。
北京文化消费品牌周为第九届惠民文化消费季四大主体品牌活动之一，活动聚焦2021年度文化消费市场热点，深挖重点领域的品牌IP、爆款产品、首发产品、文化新空间、新场景和新业态等，联合行业协会、权威媒体、头部互联网平台、数字营销平台，打造“文化新品牌引领文化新消费”的特色品牌活动。10月以来，“文创京城•国潮”、“艺术京城•沉浸”、“书香京城•阅新”、“娱游京城•打卡”、“影视京城•约惠”五大主题单元缤纷亮相，奉献一系列“京彩”文化盛宴，市民可关注“京彩culture+”官方小程序持续关注丰富的文化活动。
